DALAM era media sosial, satu video berdurasi beberapa saat mampu mengubah nasib sesebuah perniagaan.
Produk yang tidak dikenali boleh habis dijual dalam tempoh sehari selepas tular di platform seperti TikTok atau Instagram.
Namun adakah populariti di FYP cukup membina syarikat yang akhirnya mampu disenaraikan di bursa saham?
Hakikatnya, viral hanya membuka pintu kepada peluang. Membina syarikat besar memerlukan lebih daripada sekadar jutaan tontonan atau pengikut.
Apa yang dinilai pelabur ialah keupayaan menjana keuntungan secara konsisten, aliran tunai yang sihat, model perniagaan yang boleh dikembangkan serta tadbir urus yang kukuh.
Laporan Harvard Business Review mengenai ekonomi pencipta kandungan menjelaskan, media sosial mampu mempercepatkan permintaan terhadap sesuatu produk, tetapi pada masa sama memendekkan kitaran hayat sesuatu trend.
Produk yang melonjak hari ini boleh dilupakan dalam beberapa bulan jika syarikat gagal berinovasi dan mengekalkan nilai kepada pelanggan.
Ini menjelaskan mengapa ramai usahawan berjaya mencipta jualan luar biasa selepas kandungan mereka tular, namun gagal mengekalkan momentum apabila algoritma berubah atau minat pengguna beralih kepada trend baharu.
Bergantung sepenuhnya kepada platform digital tanpa membina jenama kukuh menjadikan perniagaan terdedah kepada risiko yang sukar dikawal.
Dalam dunia korporat, syarikat tidak dinilai berdasarkan jumlah tontonan tetapi keupayaan mencipta pelanggan setia.
Kajian pemasaran menunjukkan syarikat yang konsisten melakukan inovasi sebelum penyenaraian awam lazimnya menerima penilaian lebih tinggi berbanding syarikat yang bergantung kepada produk viral semata-mata.
Beberapa jenama global membuktikan viral hanyalah titik permulaan. Stanley memanfaatkan populariti di TikTok untuk mengembangkan rangkaian produk, memperkukuh pengedaran dan membina komuniti pelanggan.
Begitu juga Pop Mart yang menjadikan fenomena koleksi mainannya sebagai portfolio harta intelek dan pasaran antarabangsa.
Pengajaran penting, viral bukan strategi perniagaan tetapi alat pemasaran. Perbezaan syarikat yang kekal berkembang ialah kemampuan menukar perhatian sementara kepada kepercayaan pelanggan, inovasi berterusan dan operasi yang mampan.
Dalam ekonomi digital, FYP mampu mencipta fenomena dalam sekelip mata. Namun perjalanan menuju IPO memerlukan disiplin pengurusan, strategi pertumbuhan yang jelas dan asas perniagaan yang kukuh.
Akhirnya, bukan algoritma yang menentukan nilai syarikat, tetapi keupayaannya bertahan apabila trend berubah.
Namun realitinya, tidak semua perniagaan yang viral gagal. Ada juga yang berjaya membina asas kukuh selepas lonjakan awal kerana mereka cepat menyesuaikan diri, memperbaiki produk dan melabur semula keuntungan ke dalam jenama.
Ini menunjukkan viral boleh menjadi pemangkin, tetapi hanya mereka yang mempunyai disiplin operasi dan visi jangka panjang mampu bertahan.
Dalam dunia perniagaan hari ini, perhatian mungkin datang dengan pantas, tetapi kepercayaan pelanggan dibina perlahan dan memerlukan konsistensi berterusan untuk memastikan kelangsungan dalam pasaran yang semakin kompetitif.
Pada akhirnya, viraliti boleh mencipta peluang, namun strategi, inovasi dan keupayaan melaksanakan operasi dengan konsisten yang menentukan sama ada sesebuah jenama sekadar menjadi fenomena sementara atau berkembang menjadi syarikat bernilai tinggi.
* Liza Mokhtar ialah wartawan Bisnes Sinar Harian